БИБ: библиотечно-информационный бюллетень N 30

16 ГОД ЭКОЛОГИИ Ряскина И.А., заведующая информационно - библиографическим отделом ЦГБ Мончегорской ЦБС Библиотечные инструменты формирования бренда территории: опыт Мончегорской ЦБС Опыт участия библиотек Мончегорска в брендинге городского пространства с помощью библиотечных инструментов и ресурсов. В основе брендирования лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности и привлекательности выбранного объекта. Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное отражение в имидже города. Такой объект в городе Мончегорске есть, речь пойдет о территории городского парка. Мончегорский парк, расположенный в центре города, был первым в Заполярье и долгое время оставался единственным. Открыт был сразу после войны. В парке для мончегорцев работал концертный зал, шахматный павильон, певческое поле, лодочная станция, танцевальная площадка, гимнастический городок, тир. Для детей – карусель, «Веселое колесо» и другие аттракционы. В 1984 году, благодаря комбинату «Североникель», открылся детский городок. В 1997 году парку присвоено имя Сергея Ефимовича Бровцева, автора первого генерального плана города. К сожалению, со временем инфраструктура парка была нарушена, из развлечений для горожан остался только детский городок. Для успешного брендирования территории, следует выделять следующие инструменты: 1. Стратегические, направленные на формирование стержня бренда с учетом основных характеристик территории; 2. Символические, представляющие собой определенный набор визуальных способов воздействия на потребителей бренда; 3. Рекламные инструменты, к которым относится распространение информации о территории путем рекламы; 4. PR- инструменты – комплекс мероприятий по продвижению бренда, основанный на предоставлении общественности информации об особенностях территории и сотрудничестве с ней путем привлечения к совместной деятельности. Следует отметить, что территория городского парка всегда являлась привлекательной для проведения библиотечных мероприятий своей шаговой доступностью и возможностью одновременного охвата наибольшего количества посетителей разных возрастных категорий. Несколько лет подряд сотрудниками библиотек города в летний период на территории городского парка организуются